7虽然大爆但苹果的“流量饥渴症”加重了pg电子模拟器电脑版iPhone 1
根据预测★◁■，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3••▪.7亿部☆●●，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%•◆○■，中国市场AI手机份额也将迅速增长□▪▪□▪▼，到2027年占比将超过50%▪◆●•。
iPhone独大的格局背后…◁，是其他核心产品线年第二季度-••▲，苹果来自iPad收入为65…☆.81亿美元◁■□▼□，较上年同期的71■★△.62亿美元下降8▷▽•.11%▪○-◇△；来自可穿戴设备◆◆•、家居和配件（Wearables…○•, Home and Accessories）收入为74亿美元▷-□•，较上年同期的81亿美元下降8=◁▲◁.64%●◆▼☆★。
抖音恰好契合了这一需求★◇▽：既拥有短视频社区的强互动属性▪□，能让苹果通过内容更自然地触达用户□▲、拉近心理距离▪☆…▼。又具备成熟的电商气氛□★•，从种草到成交的链路完整…▼★○。对于急需激活大中华区市场的苹果来说◇◇●，堪称当下最适配的选择=••◆=。
截至目前○▽•■□▲，iPhone 17系列好评如潮▽▽◆□▷▲，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次●…◇。线上…◇-○…•、线下乃至黄牛渠道都在沸腾●■▽■■▼，据悉◁☆◆■●，发布会前夕▽▪△-•，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售-■□●…•，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17=-•□-□。
这种◆=“水土不服■◇◆☆◆◆”并非苹果独有○●◇，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境•…△…。中产女性青睐的 Lululemon☆★▽□◆，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元★▼-••▽，8月才勉强破亿▷◆■○◆，而在天猫▼=▼…◆，双11开卖半小时就轻松破亿▪▽▲▼。
更值得注意的是……，在短视频的消费场景中◇☆■■=•，手机竞争已细化到单品层面=●△▷○：9 个销售额破千万的单品里☆■•，荣耀 Magic6 Pro◇▽•…△、一加 Ace3●●、vivo X100 占据前三==，形成了对高端及中高端市场的分割▷•…☆。
其次••…▽-，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力◁▪▪，为品牌建立起一定的销售优势■●■◆☆。数据显示-▲◆▪，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%◁▲，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易★△△■•◆，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款▼◆。
结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险▪▪，即使iPhone系列火爆▽◆-，也很难给苹果带来真正的增长周期◁☆☆，更何况=☆◇▪=了pg电子模拟器电脑版iPhone 1，当前▲◁△▷，全球智能手机市场的增长乏力已成定局★▲★，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1□●.0%○●▷。
再者△□☆▽=，消费降级●▷、价格敏感度上升◆▼，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力★▼=★★。
不可否认▽…○▽•，苹果今年的诚意吊打往些年○…•，发布会之后的几天◆△-□，牙膏挤爆的iPhone 17标准版▷=▽●○◇、更薄的iPhone Air-●◆◇、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式▷■，甚至有果粉盛赞其为○◇“史上最强●•◆•”□△。
也就是说▪◆△◁○▷，Vision Pro 2的出现◇▼○……，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间▪▪，只不过•○-△○，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应▼★，而是要取决于能否形成▼○“AI 赋能 —形态创新—场景拓展•●”的协同效应••◆。
京东则成为首个线上授权渠道▽△，拼多多以补贴形式合作▲★，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日•▲=●▼，苹果显然放下身段◆•○，除了抖音的店铺◇◁■■▪▽，在小红书开设了官方账号■…，主要介绍产品功能▼★◇▼、新品发布会▲◁□■=-，粉丝已超过22万▽◇。
这意味着☆-◆•○•，苹果即便在抖音实现出圈销售◆★◆，也要面对国内厂商的全价位段围猎☆-▪7虽然大爆但苹果的“流量饥渴症”加重，华为的技术◁▪▲=、小米的性价比★▼☆、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量▲…，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位=-□▽••，其实难度不比从前■★。
随着iPhone 17的发布开售▽…，苹果看似扬眉吐气•■●，但▪●▪○●“流量饥渴症◇▲◆”是否会痊愈★▷◆◆，其实还有待商榷◆◇…。
另外☆▷•★▽，国内手机厂商早已重兵布局抖音-□-，使其成为手机行业的必争之地■★★。数据显示=◁◇▽=●，2024年年货节期间△☆◇☆△-，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%◁□，除了苹果之外★▲☆▼，华为○◁•、小米=▼、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争◇○◇•。
苹果2025年第二季度财报显示▷▷★◁◇，当期产品收入为666★▷◁.13亿美元-▼▲•▼，上年同期为615□○.64亿美元▼■▪；从产品构成上来看●…★▲▽，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动■◁▽▪▷，2025年第二季度来自iPhone收入为445■◁★•.82亿美元…-▷，较上年同期的393亿美元增长13…▷○••◁.44%=★……▲▲。
早在2023年9月▼□=，抖音就上线☆•“Apple产品抖音官方自营店…★…”★◇▼▪，其性质为△●☆▷“Apple官方授权▷◇▷，抖音商城自营•▪○■”▽▷●•。截至目前■▷▪，这一店铺已经积累116•☆▲•●.8万粉丝▪☆★•▷★，累计售出106○▷•◇.6万件产品▪•▽。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台▽★•=-。
但作为对比★★…，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上☆□□-。当前△◇●，iPhone 17在京东已是缺货状态▽▪▷▪☆，京东数据显示□◁▽：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天▷▷▽○☆。
花旗一则调研预测▷○•◆，苹果真正的增长或许来自三大产品发布○▲•◁▷■：高级Siri▲☆□、折叠屏手机和Vision Pro 2…=◇▲○☆。
天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现▪◁★-“瞬时空仓□●○”现象▷-▽□；有意思的是◆■▼●，性价比上◆▽◁，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品△•□-▪▷，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道•▽◁；而抖音这边上架后=◆，销量数据暂未公布○▪□。
集邦咨询也预估●●■◁★△，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3■▲.5%▷★◁◁☆；Pro系列依然是市场销售主力…▽-，正式开启预售时▽☆，◆★-▼“苹果官网进不去◁▷”○■▼、◁△●□□-“iPhone 17抢不到▼…▽”冲上微博热搜◇▼□。
更关键的是-▪-■○，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持●■○★，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能●▼☆-●。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现▪○◆□○☆，尤其是在苹果身上□•□■▽=，根据CNET的一项调查★☆◁△，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心☆☆▪。
一方面☆◆◁▲▲•，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库■▲△▷•，但与高端品牌目标客群的错配◆•□▽▷▪，苹果想要触达的中产用户▽△▽-■◇，可能正被平台上泛滥的•★○▷★■“平替▽▪▷◆☆”◁☆△=“白牌▲◇◆●△△”商品稀释注意力☆•▪-•，2024年…•▪▲，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%•■。
首先■●=-，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点■…●◇。去年年货节期间◇◇▲▷，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%▷■△▲，整个2024年◇…，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音□…□▷，对于S 级新品=•，抖音的整体打爆率达到 90%◆△•▼★…，A级新品打爆率达 80%•■□-▼。
过去两年○■▼◇，这个曾以高端☆=☆…、科技为标签的品牌•◁□◁◇•，在华市场份额增长放缓▷□，消费者对其新品的热情不如从前◆▪■…★，这种市场压力•○，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷◁△□，转而寻求更贴近消费市场的渠道-◇。
特别值得注意的是•…◁，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%◆◆□-。我国一样◇☆■▷●，艾媒咨询数据显示▽•◇●，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中•□△，使用3-4年更换手机的消费者占比51…■☆-.34%▼□★●，使用5年及以上更换手机的消费者占比12○●.52%▽…=。
40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣◁…◁。2025年▽◇★=…，在美国-◆？
尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足△☆▲，2024 年销量未达 50 万台••，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命▪○■，并且IDC预测显示▽▪◇▼，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台△▼◆•▲•，同比增长26%●★■☆=□。
具体来看▲…，高级 Siri 作为生态中枢◁==□•，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑•▷=◇▼●；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白◁■◆•△•，创造新的使用场景◇★△；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索◁☆◆□-△，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代▽•□•○•。
苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺□◇-☆，况且在华为■○◇-▲○、小米的追赶下■◁，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减◁■◇•▼•，iPhone 17的出现其实意义不算太大▷◇□◁•△。
数据显示◁◆▽，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里▼-○▲◁，苹果依旧占据首位▪-，不过其同比增长率为 3%◁◆▪▷，其他品牌表现更为突出▪•，三星同比增长 7%●•○，华为同比增长 24%■○◆◇□■，小米同比增长 55%=△●▷◁，谷歌同比增长幅度更是高达 105%◇▪…=。
截至 2025 年 6 月○★◇☆▼◁，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元…△……，市场一致预期（268 亿美元）■◇●。凭借 75△▼●◁○.6% 的高毛利率…△△○★▲，公司软件业务以接近 29% 的收入占比△■★▲，产生了公司 47% 的毛利润•-。
就目前来看▲◇…，各方对iPhone 17的期待不小□-◁=●•，各大平台多款机型已经售罄▷=，预测出货量基本超过了16◆▷…。比如花旗亚洲供应链调研显示=△，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部•▲▽▷▪▼，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长▪●▼□。
同时•◆=△，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果◁▽◆▲，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣□★◆★•，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%pg电子模拟器电脑版▷▪□▷，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势▪•▷○▼□，比如三星的用户留存率达到约76%的新高△■●▪…•。
先看高级Siri•■◆★●●，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭■•◁，但在国际市场…■○，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器▽-◁…★●，在智能手机市场增速仅1%的新常态下★▪-■☆=，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛★▽。
但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏-▪▷☆△，数据显示•◁☆■，苹果虽还没正式发布折叠屏•★△…▷…，或将决定苹果在下一个十年的行业地位☆▽。
这两年◁□▽◁，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光▷★■•，Canalys的数据显示…◆-=，2024年□◆▲■，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台●◆☆，相比2023年下滑17%○◁，是前五大厂商中跌幅最大的一家-•。
苹果在缺席的这段时间里▷…☆□▪，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场=-■•=▼，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐•■▷，据悉◁••■，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3-▪◁▲▽▼.0pg电子模拟器电脑版△△▽☆，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互○=。
一旦苹果通过产品的协同●▪▷•◁…，突破并开启新的周期○-◁=，其下一个十年的行业地位或许就稳了○★。
实际上•▷□•□•，标准版配备120Hz高刷屏▪▪☆…，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组▲▼□，新增的Air 系列以5…☆=-●.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看-□☆，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板▲=☆▽■，而非革命性突破■=•▼。
当用户越来越习惯在平台上买低价商品◇☆▼，突然出现的高价苹果产品••○，难免显得有些违和▽□•●。
iPhone 17的-◁▼▲•★“加量不加价•●•◇▽”虽然备受好评☆-▼•，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比▲▷•■▲，对高价产品的支出愈发谨慎…▷◇▼○▷，瑞银在今年6月的调查显示☆▪○★★★，全球消费者计划换机周期已延长至31●◆◇☆.1个月■-=。
还有一点▷◁，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示…◆•=◆，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型◆◁▪，旧机型的超长服役▪☆★▲▼-，叠加消费环境-■，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争▼☆◆▽，更有旧机型形成的用户惯性•▷●□。
同样的▲◁…，COACH试水快手时■◇•，除了首场直播有8△◇•▷△▼.6万人次观看外-▷=◆，其余时间观看人数锐减至2万人△=▲▽▷，甚至同时在线人数也只有三位数▼•••。这不是品牌与平台不够努力▼◇•▼◇☆，而是短视频的电商底色-•…▽，始终与高端品牌想要的效果隔着一层•★•。
再看折叠手机▼□□▪…。对于苹果而言◇◆，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者☆◇=-▼，这类人群对价格敏感度较低■▼▷△△○，但对产品创新溢价接受度高●▪，与苹果的用户画像完美契合◆••◁○▽，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点…●。
线上这边★=◇■•，苹果早早就做了-■□▷…“万全准备…◁□◇▷”◆★，iPhone 17全球首发前一周=▷••□，苹果宣布入驻抖音商城▪◁。事实上…■-•，过去很多年□▼，苹果在中国选择线年=▼…□▲○，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格▪◇○。
另一方面▽◆●，抖音的消费心智正在悄悄发生变化■▷=•-○，客单价持续下降☆=本色道DVD中文字幕蜜桃pg电子模拟器免 受高空低槽东移影响=■，16日河南省有分散性阵雨pg电子模拟器免费版•■、雷阵雨=，雨量分布不均•，中西部局部中雨或大雨pg电子模拟器免费版■•，并伴有短时 更多 本色道DVD中文字幕蜜桃pg电子模拟器免，，2023年▽▽▲■，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元○▪●▷◁，但到2024年就已经降至80多元•▪▲，下滑幅度达30%-40%★◇▲-▲=。
